STYRINSTRUMENT
Behov
Marknadsplanen är – rätt använd – ett suveränt instrument för analys, planering, genomförande och kontroll av företagets olika verksamheter. Den kan dock lätt bli till ett statiskt dokument som inte har den dynamik och aktualitet som behövs, vilket i praktiken innebär att många företag inte använder sig av marknadsplanen som det effektiva styrinstrument den har möjlighet att vara.
Utbildningen fokuserar på marknadsplanens roll och möjligheter, samt ger deltagarna praktiska verktyg så att de i den egna organisationen kan arbeta med marknadsplanen som ett operativt styrinstrument.
Kursen vänder sig till
Personal som arbetar med marknadsföring.
Innehåll
Marknadsplanens roll och syfte
Affärsidé
Situationsanalys
Marknadsundersökningar
Målformulering
Strategier
Handlingsplan
Gantt-schema
Budget
Uppföljning
Praktisk datatillämpning
Metod
Kursen är praktiskt orienterad med genomgångar, egna tillämpningar, uppföljning och diskussioner. Med fördel kan det egna företaget användas som praktisk utgångspunkt under utbildningens gång.
Kursansvarig
Ansvarig för utbildningen är Bengt Dotevall.
Tid
Kursen kan lämpligen omfatta två dagar.